Вход

«Сало в шоколаде»

Попробуем разобраться, с чем связано буйство фантазии изготовителей конфет и прочей сладкой продукции.

Недавно мы публиковали рассказ нашей читательницы «Чайку попили», главной темой которого были конфеты под названием «Кочегар Петя» и «Плотник Вася». Ассортимент кондитерской промышленности в нынешнее время настолько богат, что на конфетных обертках встретишь и не такие лингвистические изыски. Попробуем разобраться, с чем связано буйство фантазии изготовителей конфет и прочей сладкой продукции.

В 1992 году в России появился закон о патентах. Основные производители кондитерских изделий, такие как «Красный октябрь» и «Рот-Фронт», зарегистрировали права на большинство брендов, известных сладкоежкам советской эпохи. Перед кондитерскими компаниями помельче встал выбор: или платить крупным производителям за использование названий таких конфет, как, например, «Маска» или «Красный мак», или создавать и раскручивать сладкую марку собственного сочинения.

Некоторые производители пошли по пути наименьшего сопротивления. Выпускали конфеты, схожие по вкусу и оформлению обертки с той же «Ласточкой», например, и называли их «Берег ласточки». Потребитель в тонкости цветового оформления фантика и разночтения названий не всегда вникает. Покупает новый товар, надеясь приобрести продукцию, к которой привык с детства. Таким образом наряду с «Буревестником» появляются конфеты с названием «Дозор буревестника»; обертка «Королей пустыни» подозрительно схожа с фантиками, в которые облачен «Кара-кум»; наряду с «Ромашкой» возникает «Рома + Машка» и так далее.

Конечно, лучше создавать свое и оригинальное. И по вкусу, и по названию. Иногда название продукции — практически половина успеха продвижения товара. Поэтому пиар-менеджеры изощряются, кто во что горазд. Детям, склонным к каннибализму, наверняка придутся по вкусу не только конфеты «Кочегар Петя» и «Плотник Вася», но и «Папа Коля», «Мама Женя»; ловеласов порадуют «Укус женщины» и «Ассортитьки», феминисток — «Слеза мужчины». Политики придут в восторг от конфет «Навальные», пожарные — от «Гори ясно», пессимисты — от «Угрюмки». Если с шоколадом «Поминальный» все понятно, что производители конфет хотели сказать такими названиями, как «Отважный комарик» или «Ешкина корова», «Бешеная пчелка», загадывать не берусь.

Производители прочих сладостей от конфетников не отстают. Наверное, есть свой круг почитателей у печенья «Дуремар» или пирожного «Жадный фраер». Понятен круг поклонников торта «Пора домой» с изображением десантника на упаковке и торта «Грудастая Груня золотой орех», ни этикеткой, ни оформлением не выдающегося — на вид обычный сметанник. Почему-то пекарям нравятся евреи. Каких только тортов с их упоминанием не существует: они и «мудрые», и «бедные», и «нищие». Вполне аппетитно выглядят торты «Трухлявый пень» и «Негр в пене», а вот изделия под название «Волжский самурай» или  «Шаляй-валяй» пробовать как-то страшновато. Как и сорт конфет, давший название этой статье.

Что покупать — традиционные сорта сладостей или вкусняшки с интересными названиями, решать каждому. Со временем мы все равно будем оценивать то, что потребляем, руководствуясь не оберткой, а содержанием.