Занимательная телеэкономика

- 1 -

Почему мы смотрим телевизор? Что нас мощно влечет к телеэкранам? Каждого — свое. Кто-то обожает сериалы, другой не может жить без «Фабрики звезд» или спорта. Третий испытывает любовь к играм и викторинам. Но, что бы мы ни смотрели, обязательно натыкаемся на рекламу (если это не канал «Культура»). Просмотр интересной передачи напоминает странную дорогу, где ровные участки соседствуют с выбоинами и ямами. Выбоины — рекламные паузы, которые мы или терпеливо пережидаем, или идем на кухню попить чая, а чаще переключаемся на другой канал.

Может, люди, которым нравится любоваться именно на рекламу, есть, но я лично таких не знаю. Для телезрителя это — как нагрузка в магазине при социализме: скажем, уксус к шампанскому или слипшиеся подушечки к трюфелям. Но, хотим мы того или нет, реклама будет и впредь мешать нам смотреть телевизор, потому что является основой финансовой деятельности телеканалов.

Наше ТВ любит прибедняться — им вечно не хватает средств, чтобы приобрести хороший фильм или оплатить интересную трансляцию. Давайте хотя бы в первом приближении прикинем, сколько общедоступные каналы зарабатывают на рекламе.

Телевидение от печатных СМИ отличается тем, что передачи идут круглосуточно, соответственно, и реклама крутится беспрерывно. Минута телерекламы в прам-тайм (19 — 23) на Первом канале стоит не менее 40 тысяч долларов (без НДС). На НТВ и других каналах несколько дешевле, но ненамного. Возьмем среднесуточную цифру 25 тысяч (пока остановимся на основном канале страны). Норма рекламы в настоящее время — 12 минут в час. Бывает больше. Однажды специально засекал — во время премьерного раскрученного фильма по НТВ на 15 минут кино было 10 минут рекламы.

Так вот, в сутках получается (12Х24) 288 рекламных минут. Кстати, не думаю, что ночью выручка от рекламы резко падает. Ведь именно в позднее время разрешена пропаганда пива. Еще одно умножение — и получаем суточный объем рекламы, равный 7,2 миллиона долларов. Или 216 миллионов в месяц, 2,59 миллиарда долларов в год. Нехило, да? У других каналов может быть в два или три раза меньше, но на хлеб с маслом хватит. И вообще на все должно хватить: фильмы, передачи, расчеты с передающими центрами и прочее.

Думаю, в свете приведенных цифр становится понятным, почему зарплаты популярных телеведущих исчисляются сотнями тысяч долларов, да и вообще на центральном телевидении никто не бедствует. Правда, с 1 января 2008 года собираются ограничить рекламное время девятью минутами в час. Но телевизионщики сразу предупредили, что стоимость рекламной минуты в связи с этим возрастет не меньше чем на 50%.

Не приходится удивляться, что, когда в связи с пожаром на Останкинской башне было на три дня прекращено телевещание, больше всего беспокоились и суетились… сами сотрудники ТВ: «Народ остался без информации!» Как это? А радио, а газеты? Не за народ они переживали, а за свои зеленые миллионы. Россияне же несколько дней отдохнули от телеиглы.

Ведь если вдуматься, телевизор — это наркотик. Мы глазеем на телеэкран только потому, что не умеем себя занять чем-то более полезным. Не требуется никакого труда: сел в мягкое кресло, взял в руки пульт — и щелкай себе. Редко когда нас интересуют конкретная передача или репортаж, в основном мы пялимся в экран просто так. Откровенно говоря, чем меньше мы смотрим телевизор — тем лучше. Одна книга полезнее сотни телепередач и сериалов, этого мусора в виде «нянь», «в доме хозяинов», «последних героев» и прочих «кадетов». Но «слезть» с ежедневных телеинъекций так же сложно, как бросить курить.

- 2 -

Впрочем, о порочности и пустоте «голубого глаза» «Быль» рассуждала не раз. Сегодня речь идет о рекламной экономике. Давайте вдумаемся, откуда берут начало долларовые реки, впадающие в центральные телеканалы? Конечно же, из наших карманов. Производители рекламируемых товаров и услуг соответственно увеличивают стоимость своего продукта. Обратите внимание: если по ТВ идет реклама пива, йогурта, лекарств, да чего угодно, товары эти стоят значительно дороже аналогичных, «не раскрученных» по «ящику».

Это понятно: в цене «сидит» дорогостоящая телереклама, которую продавцы «отбивают» с помощью наших зарплат. При этом социологи утверждают, что существует стереотип: то, что рекламируется по ТВ, народ воспринимает как более качественное.

Сомнительный тезис. Я бы, выбирая товар, меньше всего ориентировался на рекламу по центральному ТВ. Другое дело местные издания — рекламные расценки здесь небольшие и на конечную цену влияют мало. Но, видимо, раз рекламы по ТВ меньше не становится, мы, как крысы за волшебной дудочкой, идем за примелькавшимся по «ящику» товаром и покупаем его.