Когда в наш город придут настоящие бренды?

Вспоминаю себя три года назад. Я был рад уехать из Ржева. Одной из главных причин была та, что мне в моем городе делать нечего. «Что я забыл в этом болоте, где царит бескультурье и нет вообще никаких перспектив? Этот город загибается — медленно, но верно — и я не хочу загнуться вместе с ним в пыли дворов, зверстве подвалов и всепоглощающей пошлости». Так я думал. На то были веские причины. Хотя Большой Город Санкт-Петербург и стоял в голове культурной громадой, еще больше подчеркивая ничтожество Ржева, сейчас я понимаю, что глаза на некоторые вещи Питер мне застил. Не все там было лучше.

Приезжал домой несколько раз в год — и вот что странно: если поначалу выбор казался мне абсолютно правильным, потому что Ржев ничуть не менялся, сейчас, по прошествии нескольких лет, по-прежнему считаю свой выбор верным, но уже потому, что там мне живется гораздо тяжелее, нежели жилось бы тут. Дело в том, что Ржев за последнее время добился довольно значительного прогресса.

Прежде всего это касается материальной составляющей. Каждый раз, когда еду с вокзала Ржев-2, удивляюсь: по обеим сторонам Б.Спасской, а потом и улицы Ленина все первые этажи заняты различными торговыми точками. Ленинградка, кстати, тоже. В основном это одежда, а также несколько крупных продовольственных магазинов и парикмахерские. Из кафе вспоминается «Фараон», сделанный под тверской «Арзи» или питерский «Аль-Шарк». Открылся в Ржеве первый фаст-фуд нормального уровня — и на том спасибо. Чего губы раскатывать: когда-то мы и по поводу кофейни «Арабика» трепетали. Все предельно ясно: пришел с одной целью — поесть. Заказал. Столов хватает. Места тоже. Съел. Ушел. Один или в компании — без разницы.

Ржевская сфера услуг находится в процессе становления. То, что есть — уже не интересно. Куда у нас можно пойти вечером? Часть подростков занимается спортом. Это ладно. Что делает большинство? Выходит на улицу, во дворы. Что происходит дальше — каждый пусть сам додумает в меру своей испорченности.

С одной стороны ясно, что крупных ТРК (торгово-развлекательных комплексов) нам не видать. Кто не знает, типичный ТРК содержит в себе порядка 50 магазинов (80 % одежда), 3-5-8 — зальный кинотеатр, 5-10 кафе с разными видами еды и цен. В Ржеве подобного масштаба проект не окупится и за 20 лет. И все же, если уменьшить все это раз в пять и (допустим, из бывшего ателье «Волга») придумать такой комплекс с одним кинотеатром со звуком хорошего уровня и удобными креслами, десятком магазинчиков и парочкой кафе. А почему бы и нет? Я не видел еще ни одного города, где нет кинотеатра. В Ржеве его нет уже бог знает сколько. Огромная разница, посмотреть фильм по телевизору или на большом экране и, что еще более важно, с хорошим звуком. Думаю, это может стать настоящей золотой.

Такие у меня мечты. Приехать — и не на темное крыльцо идти и решать вопрос «брать будем — не будем», а завалиться в кино или клуб. И все же последние тенденции говорят о том, что перемены тут скоро настанут. Если не ржевские предприниматели, то московские уж точно своего не упустят.

В чем ситуация меня вообще не радует, так это в плане предлагаемого выбора одежды. В Ржеве я не одеваюсь с того момента, как уехал. Не сказать, что принципиально. Просто ассортимент на рынке и в магазинах меняется четыре раза в год. А сами так называемые «коллекции» из года в год остаются неизменны. Это уже знакомый формат московского «черкизона» и питерской «апрашки». В крайнем случае, наши смышленые ИП летят в Турцию, где скупают ширпотреб.

На днях иду по улице — опа! — новый магазин. Название нерусское, крыльцо примечательное. «Надо зайти посмотреть, — думаю, — вдруг удивят чем?» Площадей торговых — метров 40. Стоят две продавщицы. Одна сразу ко мне: «Что вам предложить?» Смотрю на нее: «Здравствуйте,— говорю, — мне джинсы интересны». Продавщица делает шаг в сторону, широкий жест рукой: «Вот наша коллекция, смотрите». А коллекция-то, боже мой, что-то с чем-то. Висит 10 моделей. Из тех, что повычурней, которые я в других магазинах обычно просто мимо глаз пропускаю. «Посмотрите, полистайте,— приговаривает продавщица. — Цены от 1200 до 2000». Ну да, я бы за это и 500 рублей не дал. А вот к чему я привык, сейчас поясню.

Лето. Пора распродаж. Скидки 20-50 процентов. Я иду в хороший магазин молодежной одежды. Их в Питере не больше пяти. Это лучшие. Допустим, Collins. Передо мной висит порядка 200 пар джинсов. Диапазон цен: от 500 до 1500 на товары по распродаже. И до 2500 на новую коллекцию. Но это брендовые джинсы, главное их достоинство — качество. Я достаточно носил ржевские шмотки, чтобы никогда не вернуться к ним. Хорошие джинсы REPLAY, толстовка CROPP и футболка Adidas — совершенно другой уровень ощущений. И не говорите мне, что это стоит больших денег и нам не по карману. Глупости! Возможно, все вышеперечисленное стоит тысяч восемь. Но со скидками — я по-другому и не покупаю — вещи обошлись мне вдвое дешевле. А это уже вполне сопоставимо с ржевскими ценами.

Вот тут-то и выявляется момент, который вгоняет меня в ступор: зачем открывать новый магазин одежды, если собираешься продавать в нем то, чем и так кишит весь город? А именно — дешевый китайский/турецкий товар? Да в питерских секонд-хендах выбор больше, чем у нас во многих торговых точках! Частные предприниматели, сами подумайте, если открыть пару точек с нормальным ассортиментом брендовой одежды — она будет пользоваться гораздо большим спросом, чем привычные спортивные штаны и дутые куртки. А если еще не слишком жадничать и цены не заламывать вдвое дороже — это будет вторая золотая жила для вас. Только надо не ларек под это оборудовать, а приличный магазин с достаточным количеством торгового места и оформлением.

Я вовсе не хочу унизить кого-нибудь. Все же, мне кажется, что нам пора съезжать с накатанной колеи и посмотреть шире. Многие бывают в Москве, Санкт-Петербурге или той же Твери. И видят магазины одежды, торговые центры, развлекательные комплексы, которые кажутся чем-то неземным по сравнению с нашими. Я уверен, что мы можем сделать не хуже.