"Ржевпиво": со сдержанным оптимизмом

Прошлой весной ОАО «Ржевпиво» было на взлете. Именно в максимальной точке его настигла подлая пуля гепатита. Милитаристские сравнения не случайны: до этого предприятие останавливалось за 130 лет лишь в войну. Получается, в 2005-м году тоже была война, только желтая. Но по разрушающим последствиям почти такая же.

Выстояли, выдюжили, не опустили рук. Пивзавод работает, хотя до прежних объемов, конечно, далеко. Главное, сохранился коллектив, никто не убежал. Ржев, кстати, как пил местные напитки и пиво, так и пьет. А вот с тверским и столичным рынками гораздо сложнее. Поэтому был за­ключен договор с ОАО «ДК Клин Комбинат». Называется сие иностранным словом «ребрэндинг». В Ржеве стало разливаться пиво «Подмосковное» и «Подмосковное янтарное». Реализацией его занимаются московские партнеры, обладающие правами на эту марку. Выгоден договор обеим сторонам. Правда, несмотря на евродизайн бутылки, ржевитяне «Подмосковное» пока не оценили.

— «Подмосковное янтарное» изготовлено на основе рецептуры «Поручика Ржевского светлого», — поясняет зам. директора «Ржевпива» по экономике Е. Крикун, — а «Подмосковное» — аналог «Жигулевского». Разумеется, аналогия не полная, но чтобы почувствовать разницу, нужно быть профессиональным дегустатором.

— Как оцениваете весенне-летний сезон? — спрашиваю у Елены Николаевны.

— На твердую «четверку». Жаль, что лето у нас короткое. А в холодное время года реализация, увы, существенно падает. Тем не менее вперед смотрим с оптимизмом, хотя и сдержанным.

В последнее время пивная реклама переместилась на тару: по телевидению, которую ржевитяне себе позволить не могут, пробка, форма бутылки, дна. Но стоит ли платить за хитрую пробку или донышко, с помощью которого можно открыть другую бутылку? А заодно за рекламу всего этого по ТВ? Само пиво от этого ведь не станет лучше, только дороже. Ржевское пиво же дешевле и качественнее тех, что бесконечно мелькают в «ящике».

В перспективе предприятия хочет поработать над ассортиментом воды и напитков. Так что к будущей весне будем ждать новинок.