В сетях маркетинга

Одна моя знакомая (назовем ее Лена) в очередной раз за последний год осталась без работы. Странно, правда? Ведь власть в лице чиновников, включая первых лиц государства, уверяет нас, что кризис прошел, уровень безработицы снижается, зарплаты растут. Короче, жить становится легче и веселее. Многие жители Ржева, испытавшие на себе прелести кризиса, думаю, не согласятся с этим. Не согласна и моя знакомая, которой вновь пришлось искать работу. Потыкавшись по перманентно находящимся в анабиозе ржевским предприятиям, она с горя стала читать объявления в местной прессе, касающиеся так называемого «дополнительного заработка». Объявления подобного рода печатаются десятками, и, казалось бы, выбрать что-нибудь подходящее не составит труда, но, как обычно, возникло «но»…

Обзвонив тех, кто якобы желает облагодетельствовать бедных (в буквальном смысле) ржевитян и предоставить им работу, Лена пришла к неутешительному выводу: податели данных объявлений работают (если можно назвать это работой) в сетевом маркетинге. Однажды они купились на подобное же объявление или попали в «сети» каким-то иным способом. Теперь им нужно найти таких же простачков, чтобы отбить вложенные в «сеть» деньги. Обратите внимание, не заработать, а вернуть свое.

Итак, что же такое сетевой маркетинг, другое название которого многоуровневый маркетинг? Это способ распространения товаров через сеть «независимых» (в действительности очень даже зависимых) дистрибьюторов, или сбытовых агентов, которые не только продают данный товар, но и привлекают других агентов, имея с них комиссионные. В идеале, если вы привлечете много дистрибьюторов, можете не работать, а жить на их отчисления вам. Но дойти до такой ступени сложно. Ступеней в сетевом маркетинге придумано множество, что напоминает обычную финансовую пирамиду. Переход на очередную ступень рассматривается как карьерный рост и способ достижения материальных благ. В рекламных акциях сетевые компании открыто пропагандируют культ богатства и материального благополучия, в чем нет ничего плохого, кроме того, что совместные тренинги, учебные занятия напоминают сборища тоталитарных сект, занимающихся зомбированием населения с целью выкачивания из него денег. Поэтому в некоторых штатах США, где впервые появился сетевой маркетинг после Второй мировой войны, деятельность подобных компаний регулируется законом. Существуют ограничения и в Китае. За рубежом через «сеть» распространяются всевозможные товары — от нижнего белья до автомобильных шин. В России сетевые компании появились в начале 1990-х, занимаются они в основном продажей косметики и БАДов.

Все это Лена узнала, когда начала из любопытства лазить по другой сети, то есть интернету. И поняла, что эта работа не для нее. Хотя пару раз приобретала косметику через ржевских «сетевиков», и они показались ей совсем не страшными, а очень даже приятными людьми. Еще как-то раз ей предлагали чудесные кастрюли за 16 тысяч рублей.

Судя по количеству объявлений в наших газетах, Ржев кажется опутанным дистрибьюторской сетью. Оказывается, кроме косметики, в городе имеются точки распространения БАДов и другой «съедобной» продукции. Но не все податели объявлений честно говорят о своем бизнесе. Руководитель одной из них дала объявление о возможности трудоустройства в офисе, скрыв (очевидно, намеренно) информацию о специфике работы. Лена клюнула на него, так как оно выгодно отличалось от других, и пошла на собеседование. С первых же минут, по словам Лены, ее стали обрабатывать и гипнотизировать. Про обещанную работу в офисе уже никто не вспоминал. Зачем ей эта работа, если в ближайшем и светлом будущем она сможет купить себе и коттедж, и дорогую машину, и вообще все, что пожелает. А что же нужно для этого? Сущий пустячок. Стать распространителем волшебных БАДов, купив их самой примерно на тысячу рублей, и пройти обучение, тоже, естественно, платное — иначе счастья не будет. Затем предстоит найти желающих купить продукцию. При этом было настоятельно рекомендовано искать их среди нищих ржевских пенсионеров. Дескать, они все равно на лекарства деньги тратят. Лена честно сказала, что ей это не нравится, а потому была в вежливой форме выставлена за дверь. Придя домой, начала искать в интернете информацию о данной компании и была удивлена, что отзывы о ней точь-в-точь совпадают с ее мнением, составленным после посещения офиса. Если бы по телефону ей сразу сказали хотя бы название компании, она бы предварительно почитала что-нибудь о ней в интернете и, разумеется, не пошла на так называемое «собеседование».

Каково мое личное мнение? Я не против подобных компаний, если они работают честно, не задирают до небес цены. В условиях кризиса, затянувшегося в России на пару десятков лет, каждый ищет себе способ дохода, не особо надеясь на государство, которое скорее обманет, чем поможет. Но не нужно деятельность государства брать за образец. Согласитесь, не лучший пример для подражания.

Алексей Протопопов