Как Павел Дуров заманил в сеть ВКонтакте полстраны

Социальные сети

Что нужно сделать, чтобы найти старых друзей, с которыми давно не виделся? Ответ XXI века — зарегистрироваться в социальной сети. Две крупнейшие сети страны — «Одноклассники» и «ВКонтакте». При этом в первой охотнее регистрируются люди старшего возраста; школьники же и студенты — во второй. В итоге «ВКонтакте», хоть и была создана позже, успела догнать по количеству пользователей сеть «Одноклассники». Особый интерес представляет, как эта молодежная сеть смогла в короткий срок стать такой популярной. Секрет кроется в кропотливой работе ее создателя — Павла Дурова.

Ранним осенним утром 2007 года программисты Павел Дуров и Олег Андреев стучали по клавишам, желая поскорее запустить приложение, позволявшее пользователям социальной сети «ВКонтакте» рисовать виртуальным баллончиком с краской. Сеть, которую они открыли год назад, росла на сотни тысяч пользователей в месяц. Как вспоминает Андреев, сайт постоянно атаковали хакеры, после бессонных ночей слипались глаза, но создатель «ВКонтакте» Павел Дуров хотел оценить реакцию людей на приложение «Граффити». Когда появились первые рисунки, программисты упали спать у мониторов — офиса у них еще не было.

Через три года компания 26-летнего Дурова въехала в бывшую штаб-квартиру X5 Retail Group (крупнейшая компания-ритейлер страны, владеющая сетями «Пятерочка», «Перекресток», «Карусель»). Располагается она на Невском проспекте напротив Казанского собора, в доме компании «Зингер», увенчанном бронзовыми валькириями и стеклянным глобусом. Теперь здесь пишут программный код 24 отличника и золотых медалиста, которые обслуживают крупнейшую русскоязычную соцсеть с сотней миллионов пользователей.

Дуров не любит появляться на публике, изредка выкладывает свои фотографии (взгляд мимо камеры) и почти не разговаривает с прессой. Зачем, если можно обратиться напрямую к шести миллионам читателям своего блога? Многие программисты мечтают создать социальную сеть, созвать туда однокурсников и подчинить половину российского интернета, но получилось это только у Дурова. Как?

Школа для хакера

Сын профессора филологии начал ходить в школу в итальянском Турине, где его отец проработал несколько лет. Вернувшись в Петербург, учился в обычной школе, но недолго — слишком часто объяснял учителям, что они некомпетентны. А вот в экспериментальные классы академической гимназии таких, как Дуров, набрали целую банду. Из-за проблем со зрением он сидел за первой партой, часто в одиночестве, при этом получал высокие оценки. Дуров научился программировать и для начала сменил заставку всех школьных компьютеров с логотипа Windows 95 на фотографию учителя информатики с подписью «Must die» («Должен умереть»). Учитель несколько раз лишал его доступа к компьютерам, но упрямый ученик каждый раз ломал пароли.

Затем Дуров поступил на филфак СпбГУ. Он выделялся среди своих одногруппников, слыл эрудированным. Вскоре Дуров подал заявку на стипендию Владимира Потанина и участвовал в ролевой игре, в процессе которой из отличников выбирали тех, кто наделен лидерскими качествами. «Павел говорил негромко, но все почему-то умолкали и начинали слушать, — вспоминает Юрий Лифшиц, победитель международных математических олимпиад. — Там все были яркими, но даже в простых ситуациях, например при выборе места встречи «потанинцев», его мнение было одним из решающих».

Стипендию Дуров получал три года подряд. К последнему курсу он твердо знал, что хочет заниматься своими проектами, а не переводом с английского (как значилось в дипломе). Диплом он так и не забрал, не желая лишний раз сталкиваться с бюрократией.

После выпускного вечера Дурова спросили, кем он видит себя в будущем. Тот отшутился: «Интернет-тотемом». Но шутки прекратились, когда он открыл форум университета и принялся его раскручивать. Разделив портал на площадки факультетов, он инициировал словесные сражения, часто спорил сам с собой под разными никнеймами (псевдонимы в интернете). Среди прочих идей Дуров обдумывал социальную сеть, где люди выступают под реальными именами. И в этот момент в его почтовый ящик упало письмо от человека, с которым он потерял связь семь лет назад.

Потерянные связи

Вячеслав Мирилашвили читал статью в «Деловом Петербурге» и не верил своим глазам — его одноклассника Дурова хвалили как создателя форума СПбГУ. Вячеслав учился в Америке и видел, как набирают популярность соцсети, в первую очередь Facebook. Мирилашвили отыскал адрес Дурова, и вскоре друзья обсуждали перспективы соцсети для студентов. «Идея поиска одноклассников и однокурсников казалась актуальной для нас с Вячеславом, — вспоминает Дуров. — Ведь мы могли бы никогда не встретиться вновь».

Начни они чуть позже, их шансы на успех были бы существенно ниже. Весной 2006 года количество пользователей в русскоязычных соцсетях быстро росло, но исчислялось пока тысячами человек. Даже самая крупная — «Одноклассники» — недотягивала до миллиона. В глобальном Facebook сидело в десять раз больше пользователей.

Одолжив деньги для запуска своего проекта, друзья учредили фирму. При этом Дурвов оставил себе пакет голосующих акций, достаточный для отмены неугодных решений. Он начал адаптировать идею Facebook и добавлять свои функции.

«Пожалуйста, зарегистрируйся на этом сайте! Ты очень мне поможешь!» — умоляли друг друга студенты столичных вузов. За несколько ноябрьских дней никому не известная сеть «ВКонтакте» привлекла более 2000 пользователей. Причина — конкурс, который придумал Павел Дуров. Тому, кто приглашал наибольшее количество друзей, дарили музыкальный плеер.

За первый год «ВКонтакте» получила 3 млн пользователей. Людей привлекала возможность искать друзей и отмечать их в фотоальбомах, назначать встречи, загружать музыку и видео. Изначально «ВКонтакте» была закрытой сетью для студентов элитных вузов. Сейчас в ней может зарегистрироваться любой. «Павел, в отличие от большинства программистов, понимал, чего хочет от жизни школьник и студент, и как это выглядит в дизайне, — объясняет Олег Андреев. — Он умел смотреть глазами человека, у которого старый браузер и медленный интернет».

Популярные ботаники

Развитие компании существенно зависело от гендиректора. Чтобы удостовериться в этом, достаточно было заглянуть в дом Зингера с валькириями и земным шаром. Дуров окружил себя единомышленниками. Коммерческих служб в штаб-квартире нет — одни программисты, которым запрещено пить, курить и повышать друг на друга голос. Ключевые посты занимают его университетские друзья, с которыми они общались на форуме СпбГУ. Этот масонский кружок золотых медалистов создает продукт, на котором неплохо зарабатывают акционеры. Но стратегия сети волнует Дурова больше, чем деньги. Как говорил его любимый писатель Пол Грэм, глупо думать, что «ботаники» не хотят быть успешными, — они хотят. Но еще сильнее они стремятся стать самыми умными. Что может служить лучшим доказательством влияния на умы, чем  страница Павла Дурова, которую видишь каждый раз, когда вводишь свой пароль в социальной сети? А ведь в эту сеть попалось уже 250 миллионов человек.

Первого апреля 2014 года Павел сообщил, что уходит из «ВКонтакте». Сначала это предоставили как шутку, но в середине апреля заявление Дурова об уходе подписали. Многие объясняют это его нежеланием взаимодействовать с властями, закрывать оппозиционные группы и предоставлять информацию об их администраторах. Что станет с сетью после ухода Дурова — никто не знает. Но изменения уже начали происходить. «Вольнодумающие» группы ведут себя осторожно, закрывают возможность пользователям комментировать свои новости. Жалко, что в нашей стране гонения на талантливых и независимых стали нормой.

Сейчас Дуров находится в Калифорнии и возвращаться на родину не собирается: «Боюсь, что пути обратно нет. По крайней мере после того, как я публично отказался сотрудничать с властями. Они меня терпеть не могут». По словам Дурова, Россия не совместима с ведением бизнеса в интернете. Поэтому он планирует создавать новую  социальную сеть, мобильную, теперь за рубежом.