Как корабль назовешь…

После Второй Мировой войны Япония все еще являлась отсталым аграрным государством. За последующие полвека страна восходящего солнца, имеющая крайне скудные запасы полезных ископаемых, превратилась в одну из мощнейших экономик мира. В значительной степени этому способствовало развитие автомобилестроительной отрасли.

Toyota Motor Corporation

В 1929 году Киитиро Тоёда (Kiitiro Toyoda), руководитель компании по производству ткацких станков, совершил поездки в Европу и США для изучения автомобильной промышленности. В 1933-м Тоёдой создано новое отделение, специализирующееся на производстве автомобилей. Первые модели компании А1 (легковое авто) и G1 (грузовик) появились в 1935 году. 1937-й — год официального основания обособленной компании под названием «Тоёта» (вариант с буквой «т» по канонам японской письменности признан более удачным. Русское написание — «Тойота»). Во время войны Toyota производила только грузовики для императорской армии.

В 1957 году модель Сrown (англ. «корона», «венец») cтала первым экспортированным автомобилем (в США и Бразилию). Быстрый рост марки начался с 60-х годов XX века. В 1963 году с конвейера в австралийском Мельбурне сошла первая «Тойота», построенная вне японских островов. В первом квартале 2007 года Toyota cтала крупнейшим мировым производителем, опередив «Дженерал Моторс» (американцы держали пальму первенства 76 лет).

Два главных принципа управления в компании «Тойота» посвящены качеству. Они гласят: «Останавливай производство, если того требует качество», «Используй только проверенную, испытанную технологию». Десятилетия следуя этим правилам, тойотовцы добились имиджа самого надежного бренда в мире. Каждый, кто интересуется авто, слышал: «Тойота» надежна, как танк». Это утверждение в целом соответствует действительности. По минимальному количеству обращений в связи с рекламациями Toyota ежегодно занимает лидирующие строчки во всевозможных рейтингах по всему миру. Список моделей компании, основанной К. Тоёдой, огромен. Расскажу об основных известных в России.

Легковой сегмент — Corolla, Сamry, Avensis. В 2006 году названию Сorolla («Королла») исполнилось 40 лет. На данный момент модель пережила 11 поколений и внесена в Книгу рекордов Гиннеса как самая продаваемая в мире (более 30 миллионов экземпляров). Название происходит от латинского слова, означающего «венок из цветов». Исключительно по созвучию, я частенько называю «Короллу» «короввой». Сamry («Камри») — модель, позиционируемая как бизнес-класс. Название Camry — от японской фонетической записи китайского иероглифа «каммури», который имеет значение «корона» (видимо, любят в Японии короны, используя на все лады. Я хотел было предложить неплохо звучащий отечественный вариант — «Korona», однако и такой уже у «Тойоты» имеется. Только пишется Corona). Avensis («Авенсис») — потомок Карины. В смысле модели Toyota Сarina (от испанского «любящая», «нежная»). Не понимаю, зачем японцам понадобилось менять душевное название на имя, сгенерированное компьютером. Avensis — это благозвучный, не означающей ничего дурного на любом языке набор букв.

Представители класса повышенной проходимости — RAV4, Land Cruiser. Аббревиатура RAV расшифровывается как Recreation Active Vehicle, что означает «автомобиль для активного отдыха». Цифра 4 указывает на постоянный полный привод. Land Cruiser («Лэнд Крузер», в буквальном переводе «наземный крейсер») в полном соответствии с рекламой, идущей на ТВ — легендарный внедорожник от Toyota. Выпускается с 1953 года. Прославился проходимостью, надежностью, неприхотливостью. В России давно стал «Крузаком», а некоторые называют «кукурузером».

С 2002 по 2007 годы заводская команда Toyota участвовала в «королевском» классе автомобильных гонок — Формуле-1.

Lexus («Лексус») — дочерний премиальный бренд Тойоты, первоначально ориентированный на продажи в Соединенных Штатах Америки. Lexus LFA — первый суперкар от Тойоты (представлен в 2009 году). Всего было выпущено 500 экземпляров этой модели. Интересно, что при стоимости машины в 400 тысяч евро продажа 500 экземпляров даже частично не окупает затрат на ее создание.

Nissan Motor Co., Ltd

Корпорация Nissan основана в 1933 году в результате слияния компаний «Тобата» и «Нихон сангё» (в переводе — «японская промышленность»). Название «Ниссан» образовано от слогов второй компании. До 1980-х годов XX века модели от Nissan имели общее название Datsun («Датсун»).

История развития марки «Ниссан» в общих чертах повторяет путь «Тойоты». Вначале укрепление позиций на внутреннем рынке, затем переход к экспорту (1958 год. А к 1976 году Nissan стал крупнейшим экспортером автомобилей в мире), далее развертывание производства за рубежом. Только, в отличие от «Тойоты», в 90-е годы «Ниссан» испытал серьезные финансовые трудности. Вследствие чего контрольный пакет акций был выкуплен «Рено». Карлос Гон, назначенный главой Nissan, — знаковое имя для японского бренда. Под его руководством Ниссан вышел из кризиса, успешно пройдя специально разработанную программу возрождения. Управление Гона в 2000-е — ярчайший пример эффективного менеджмента. В то же десятилетие, что испанец выводил «Ниссан» на вершину авторынка, россияне-управленцы АвтоВАЗа занимались в основном тем, что получали баснословные бонусы и фантастические «золотые парашюты» при увольнениях. Итог — в данный момент альянс «РеноНиссан» получил контроль над более чем 50% акций Волжского автомобильного завода. И только с приходом иностранного руководства в лице Гона (председатель совета директоров) и шведа Б. Андерссона (генеральный директор) российский производитель начал хоть какое-то развитие.

Моделей у Nissan за более чем 80-летнюю история набралось множество. Доступные для покупки в России: Nissan Micra («Микра») — городская малолитражка, одна из старейших моделей, пережившая уже четыре поколения; Nissan Almera («Альмера»). «Альмера» заменила использовавшееся 30 лет имя Sunny (англ. «Солнечный»). Nissan Tiida («Тиида», на диалектах японского языка этим словом называют такие понятия как «рассвет нового дня» или «вечно меняющийся прилив»). Nissan Teana («Тиана») — седан среднего и бизнес-класса, прямой конкурент Toyota Camri.

Не очень понятный мне, но, как показывают стабильно высокие продажи, востребованный россиянами класс «городской кроссовер» или «паркетник» включает в себя модели Qashqai («Кашкай»), Juke («Джук»). Первая модель получила название в честь племени кашкаев, проживающих на юге Ирана. «Джук» — автомобиль в соответствии с названием напоминающий некое насекомое, одна из самых спорных современных моделей Nissan. Необычный дизайн авто одним пришелся по душе, у других вызвал резкое неприятие.

Ниссаны X-Trail («ИксТрэйл»), Pathfi nder («Патфайндер», англ. «следопыт») и Murano («Мурано», назван в честь острова в Италии) — среднеразмерные кроссоверы, с подключаемым полным приводом.

Nissan Patrol («Патрол») — полноразмерный рамный внедорожник, выпускаемый с 1951 года. В отличие от «Лэнд Крузера» значительно менее популярен у россиян, хотя не уступает детищу «Тойоты» по потребительским свойствам. В 2007 году «Ниссан» представил совершенно новый спортивный автомобиль собственной разработки — GT-R ("Джи Ти-Ар"). «Гэтэр», как стали называть этот авто в России, явился самым доступным спорт-каром в мире (цена любого другой автомобиля подобного класса была значительно выше). А высокие технические характеристики сделали и наиболее популярным у любителей скорости.

 Продолжение следует