Вначале было… лозунг

На заседании оргкомитета по празднованию 800-летия Ржева было сказано: «У нас есть проблема, которую мы долгое время не можем решить — нет нормального лозунга. Чтобы выйти на федеральный уровень с конкретным проектом, символика нужна. Она должна что-то стоить. Но она ничего не будет стоить, если мы формировать не начнем имидж».

Делание денег из воздуха на самом деле трудоемкий процесс. То есть сам воздух нужно сделать деньгами. Дышишь — плати. Ну, это образно. А конкретно — используешь символику, будь любезен…

Вот сообщение: «Каждый верующий должен отдавать часть своих доходов церкви», — считает глава синодального отдела по взаимоотношениям церкви и общества протоиерей Всеволод Чаплин. В эфире интернет-шоу «Минаев Live» представитель русской православной церкви заявил, что священник должен получать все, что ему нужно от своих прихожан, однако вместо этого клирики вынуждены бегать по офисам крупных компаний и просить на нужды храмов».

На федеральный уровень нам нужно выходить вот почему: государство раздает миллиарды. Угличу выделено, Ростов получил аж два. «Под рождение православия они вытащили — и целиком и полностью восстанавливают ростовский кремль», — было сообщено на заседании. А мы медлим. Лозунг нужен. Вначале было слово.

Это когда-то: утром деньги — вечером стулья. Лозунг придумывался сам собой — «Ржевский прорыв», например. И ничего не стоил. А сейчас — не надо никаких заводских корпусов строить, дома возводить. Придумал лозунг — и мчи бабло выклянчивать. Бывает, выгорает. На оргкомитете так и сказали: «Ростов получил, Углич получил». А мы сидим…

«Городу со славной историей — достойное будущее», — не плохо, но нет изюмины да и старо. « Ржев — город, в котором хочется жить»? Чтоб тебе так жить, как тому, кто этот лозунг придумал.

Нужен краткий, сжатый, лаконичный. Такой, от которого повалили бы не дотации дешевые, не гранды грошовые, не субвенции и даже не инвестиции, а — жила алмазная засияла, пласт золотоносный заблестел, фонтан нефтяной забил. Чтоб неиссякаемо и долгосрочно. Традиции есть — городишко купеческий, исстари «всяку выгоду блюдем». Алчем рубля? Так — «не корысти ради, а радости для».

У слова действительно великая сила. Жванецкий вспоминает, как пришел к чиновнику зал просить для выступления. А тот говорит — придумай мне лозунг на сегодняшний вечерний кремлевско-шашлычный сабантуй. Сатирик ему выдал: «Алкоголь в малых дозах безвреден в любом количестве». И получил зал. На полном серьезе.

Нам надо напрячься. Обещали СМИ подключить, начать массированную бомбежку сознания. Социальная реклама называется. Прохожих будут опрашивать, знают ли они о дате, всем ли сердцем любят город. И пусть докажут в двух словах. Примеры: «Нам восемьсот, а вы бы сколько дали?», «Как вы думаете, нам будет восемьсот десять?».

«Дадим шар земной детям», — был такой лозунг всероссийский. Всесоюзный даже Турецко-советский поэт Назим Хикмет придумал. Бесплатно. Вряд ли у него были дети, иначе бы он по-другому написал.

Вспомнил о нем, когда редактор сказал, что на выезде из Ржева в Тверь висит баннер. Автор плаката Александр Клиндюк.

Дети держат в руках город. Очаровательные дети. Да и город ничего. Вид с телевышки. Из космоса он еще привлекательней. Никаких, как было сказано на заседании, «реперных точек». Не видно выбоин на асфальте, то, как сделан (не сделан) ямочный ремонт. Лозунг не кричащий (он на федеральный грант и не претендовал): «Завтра стартует сегодня».

А. Клиндюк в оргкомитет по празднованию не входит, но в общественном молодежном объединении пока состоит.

Александр сказал это «пока» с такой улыбкой, что защемило. И Санька — скоро уже не молодежь! А ведь только что, кажется, буквально на днях, он еще школьником принес Андрею рассказ про велосипед. С тех пор я с любопытством читал все, что он писал. Закончил с блеском школу, с красным дипломом — московский ВУЗ. И вернулся в Ржев! Потом работал в «Были». Материалы из-под его пера выходили превосходные. Вообще он умел все. Буквально. Наш человек. Поэтому, когда Андрей рассказал про баннер, поспешил посмотреть.

Сегодня Александр Геннадьевич работает в первой школе. Учитель, инженер, программист. Стал папой. На плакате не его дети, но Александр говорит, что не было особого кастинга. Девочка из первой школы, мальчик из десятой. Конкурс красоты среди первоклашек, слава богу, не устраивали. На месте этих детей могли быть любые другие. И хочется, чтобы их многочисленные праправнуки ломали голову над составлением лозунга к тысячелетию Ржева.